NEXT , που στα αγγλικά σημαίνει το επόμενο, κάτι μεταγενέστερο, κάτι που θα έρθει στο μέλλον,
είναι η λέξη που επέλεξε η Framesi για να προσδιορίσει τη Gen Z, τη γενιά των πολύ νέων, στην οποία λοιπόν οι κοινωνιολόγοι
έχουν αποδώσει το τελευταίο γράμμα της αλφαβήτου.
Μπορεί το Ζ να φαίνεται σαν το τέλος σε κάτι, αλλά στον κύκλο της ζωής είναι άλλοτε η αρχή.
Γενιά Generation Z
Η Generation Z αποτελείται από νέους, μεταξύ 11 και 25 ετών.
Είναι ψηφιακοί ιθαγενείς, δηλαδή δεν έχουν εμπειρία από τον κόσμο χωρίς κοινωνικά δίκτυα, χωρίς διαδίκτυο, χωρίς εικονική πραγματικότητα. Ολόκληρη η ύπαρξή τους κινούνταν πάντα σε συνεχή αλληλεπίδραση μεταξύ IRL (πραγματική ζωή) και URL (διαδικτυακή ζωή).
Η γενιά ΝΕΧΤ είναι αχόρταγοι χρήστες του Youtube αλλά και του Tik Tok, που ανάμεσα σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα είναι εκείνα που
ανταποκρίνονται καλύτερα στην ανάγκη τους για άμεση αλλά και γρήγορη ολοκλήρωση.
Βαριούνται γρήγορα και το να τραβήξεις την προσοχή είναι ένα δύσκολο εγχείρημα, γιατί ο εγκέφαλός τους,
τους με την ίδια ταχύτητα που τρέχει το διαδίκτυο.
Μαζί με τους millennials, είναι η πιο αναλυμένη και μελετημένη γενιά,
γιατί μαζί θα αντιπροσωπεύουν το 60% της αγοράς πολυτελείας έως το 2025.
Έχουν πολύ ισχυρή κοινωνική και περιβαλλοντική συνείδηση, ακολουθώντας μόνο εταιρείες που τηρούν υψηλά ηθικά πρότυπα,
σέβονται τον συνάνθρωπο και συμμετέχουν σε κοινωνικές δράσεις.
Πιστεύουν στην εξάλειψη κάθε μορφής ανισότητας και αδικίας.
Για να κατανοήσουμε την επόμενη γενιά, είναι απαραίτητο για οποιονδήποτε εκτός αυτής της ηλικιακής ομάδας να ξεχάσει τις συνήθειες του
και τον καθιερωμένο τρόπο σκέψης.
Οι NEXT, πρώτα απ’ όλα, έχουν μια ρευστή ταυτότητα φύλου, που σημαίνει ότι η πλειοψηφία τους δεν αυτοπροσδιορίζεται
ως ετερο-, ομο- ή αμφιφυλόφιλος.
Aπλά δεν θέλουν να να νιώθουν περιορισμό, γιατί η ταυτότητά τους αλλάζει συνεχώς.
Για αυτούς, το schwa έχει υιοθετηθεί (ә), το φωνητικό σύμβολο που, υποδηλώνοντας λίγο στρογγυλεμένο ήχο,
δεν είναι ούτε θηλυκό ούτε αρσενικό.
Το σαλιγκάρι (@) ή ο αστερίσκος (*) είναι επίσης λύσεις που χρησιμοποιούνται για το τέλος λέξεων χωρίς διάκριση φύλου.
Το μέλλον είναι ρευστό, όχι δυαδικό!
Ενώ οι προηγούμενες γενιές χρειάζονταν να δημιουργήσουν άκαμπτες κατηγορίες που διαμόρφωσαν τις φιλοδοξίες τους,
η Generation Z τις έχει διαγράψει όλες και δεν θεωρεί ότι υπάρχουν.
Οι Next είναι άπιστοι καταναλωτές, ερωτεύονται γρήγορα τα πάντα και είναι επίσης πολύ αντιφατικοί:
πολύχρωμοι και ανάλαφροι μερικές φορές, βασανισμένοι και εσωστρεφείς άλλες.
Μπορεί να είναι πολύπλοκο να τους κατανοήσεις και να συντονιστείς μαζί τους, αν δεν κάνεις προσπάθεια να είσαι ανοιχτόμυαλος.
Το να είναι απρόβλεπτοι είναι η αδυναμία τους αλλά και η δύναμή τους!
Μέσα σε αυτή τη ρευστότητα, την τόσο ελεύθερη και ανεμπόδιστη, είναι ακόμα δυνατό να βρούμε σαφείς και ακριβείς εκφράσεις
της προσωπικότητάς τους, που μπορεί να είναι παροδικές, ποιος ξέρει, αλλά παρ’ όλα αυτά είναι εκεί.
Τα πολύ νεαρά κορίτσια του Next, για παράδειγμα, στο ντύσιμο κινούνται ανάμεσα σε ένα επαναστατικό όραμα για τον εαυτό τους
και το βλέμμα τους, το οποίο συχνά σπρώχνουν στο σημείο της ολικής ακύρωσης της διάκρισης του φύλου,
και μια οξεία επίγνωση της ομορφιάς τους, που τα οδηγεί στις επιλογές της μικρής Lolitas.
Ας δούμε τις προτάσεις της Framesi για το 2022 για τα νεαρά κορίτσια Next.
Αυτή η συλλογή είναι μια μικρή γεύση για αυτό που θα έχουν την ευκαιρία συνεπώς να παρακολουθήσουν οι 1.200 τυχεροί,
στο Παγκόσμιο Συνέδριο της Framesi, 1-5 Οκτωβρίου, στο Rodos Palace Hotel.
Κλείσε και εσύ την θέση σου στο Τηλ. Επικοινωνίας 210 6090201!
ΠΡΟΣΟΧΗ! Ημερομηνία λήξης των συμμετοχών 31/12/2022 !!!
